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东方甄选转型自营与多平台战略见效实现盈利董宇辉团队陷品控争议

作者：来源：网经社发布时间：2026年01月30日 10:45:10

(网经社讯)1月30日消息，东方甄选近期公布的财报显示其成功扭亏为盈，这被外界视为俞敏洪带领公司摆脱对单一头部主播依赖、构建更稳健商业模式的关键一步。数据显示，公司在2026财年上半年实现净利润2.39亿元，自营产品成为其营收增长的核心动力。

据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，公司业绩的改善主要得益于自营业务的快速发展与多渠道布局。目前自营产品已超过800款，贡献了超过一半的GMV。同时，东方甄选在巩固抖音主阵地的同时，积极拓展淘宝、京东等多平台渠道，并大力发展自有APP，降低了单一平台依赖的风险。线下方面，公司通过自动售货机和即将开业的体验店探索新场景。

在内容与业务层面，东方甄选也进行了战略升级。其运营模式已从单一主账号转向“诗酒人生”、“家居馆”等垂直账号矩阵，实现内容精准化。此外，俞敏洪亲自推动文旅赛道，并携手陈行甲等人士，通过“东方甄选看世界”直播间融合带货与旅游推广。公司还将触角延伸至“银发经济”，探索新的增长空间。

与此同时，已独立发展的董宇辉及其“与辉同行”近期则陷入品控争议。因其团队带货的产品被相关产业协会指涉嫌虚假宣传，尽管存在不同舆论观点，但产品下架事件引发了公众对头部主播品控能力的审视。在直播电商监管趋严的背景下，这凸显了专业与品控能力对维持口碑的长期重要性。

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